Greenwashing: wat is dit?

“Alles natuurlik,” “ekovriendelik” en “groen” – ons het dit alles al voorheen gesien. Kos-, huishoudelike goedere en kleremaatskappye het almal op die volhoubare wa gespring, en dit is nie net as gevolg van hul ewige toewyding aan die omgewing nie.

Volgens die 2019 Accenture Chemicals Global Consumer Sustainability Survey sal meer as die helfte van die verbruikers wat ondervra is meer betaal vir volhoubare (wat beteken herwinbare of herbruikbare) produkte. Dit blyk dat daar goeie geld is om groen te word.

Maar nie elke maatskappy is opreg in sy strewe na 'n skoner planeet of meer regverdige samelewing nie. En die maak van vals of misleidende bewerings oor “groenheid” kan beleggersvertroue beïnvloed.

Greenwashing definisie

Greenwashing is 'n wanvoorstelling van 'n produk, diens of belegging, wat iets laat lyk asof dit meer volhoubaar is as wat dit werklik is. Greenwashing sluit eiers gemerk as “plaasvars” klere wat as “ekovriendelik” bemark word en beleggings gemerk as “groen” in wanneer daardie bewerings óf oordrewe is óf nie gestaaf kan word nie.

"Groenwashing is deugsein," sê Lina Khan, 'n senior volhoubaarheidspesialis vir Gensler, 'n argitektuurfirma. "Om te verseker dat jou produk of diens goed is vanuit 'n omgewings- en volhoubaarheidsoogpunt word so waardeer deur die samelewing, maar sommige organisasies voel die behoefte om meer te adverteer as wat hulle eintlik doen.”

Wat is die impak van greenwashing?

Omgewings-, maatskaplike en bestuurskriteria is die kern van ESG-belegging, wat die afgelope paar jaar aansienlik in gewildheid toegeneem het. ESG-kriteria is faktore wat 'n belegging se volhoubaarheid meet. Ongelukkig, met die toename van verbruikers- en beleggersbelangstelling in ESG kom die toename in groenwas.

Dit kan daartoe lei dat sommige ondernemings, soos oliemaatskappye, by fondse ingesluit word wat beleggers dalk nie verwag het nie. Kritici het ESG en ander vorme van volhoubare beleggingsbemarkingsfoewe of swendelary genoem en daarop gewys dat volhoubaarheid net 'n neiging is waarop maatskappye probeer munt slaan.

Een rede waarom greenwashing deur die krake kon glip wanneer dit by beleggingsekuriteite kom, is dat daar talle ESG-dataverskaffers is. En omdat verskeie maatskappye ESG-evaluasies aanbied, kan dit moeilik wees om te weet watter een om te vertrou.

Die Biden-administrasie het selfs gevra vir beter riglyne en standaardisering rondom ESG-beleggings. In 'n Mei-uitvoerende bevel het die president versoek dat Marty Walsh, Arbeidsekretaris, vorige uitsprake oor die insluiting van ESG-fondse by werkplekaftreeplanne soos 401(k)s hersien.

The Climate Group is 'n niewinsorganisasie wat maatskappye help om hulle te verbind tot en deur te voer op omgewingsinisiatiewe. Op 'n vraag oor hoe groenwas verbruikersvertroue beïnvloed, sê Vartan Badalian, die Climate Group se EV100-programbestuurder vir Noord-Amerika, dit is nie goed vir enigiemand nie.

“Dit help nie die planeet of enige besighede nie. Dit plaas meer wantroue vir verbruikers en beleggers,” sê Badalian.

Greenwashed-beleggings, of beleggings wat nie is wat hulle beweer nie, was die grootste bekommernis vir 44% van beleggers wat ESG-belegging betref, volgens onlangse navorsing van Quilter, 'n U.K.-gebaseerde welvaartbestuursdiens. Dit is gevolg deur kommer oor ESG-beleggingsfooie en -koste (42%) en ESG-beleggingsprestasie (38%).

En terwyl ESG sy kritici het, het dit ook sy kampioene wat opmerk dat enige vlak van toewyding wat 'n maatskappy bereid is om te maak vir volhoubaarheid beter is as geen.

Hoe jy greenwashing kan vermy

Die veld van volhoubare belegging is nog relatief nuut, en hoewel industriewye standaardisering nog lank kan kom, is daar maniere om die groen in jou portefeulje (en hopelik jou beursie) te vergroot.

Khan moedig verbruikers en beleggers aan om die beenwerk te doen wanneer dit kom by die leer van 'n maatskappy se volhoubaarheidsbeleide.

“Volg die broodkrummels,” sê Khan. "Kyk na verslae, kyk na derdeparty-verifikasie en doen 'n bietjie van jou eie huiswerk om verder as die merklyne van 'volhoubaarheid' en 'groen te gaan.'"

ESG-fondse publiseer gewoonlik impakverslae, wat beleggers in staat stel om die werklike veranderinge te sien wat hul beleggingsdollars maak. 'n Fonds se prospektus sal ook die individuele maatskappye wys waarin die fonds belê, sodat jy presies kan sien waarheen jou dollars gaan.

Vir beleggers wat nie die tyd of begeerte het om in die kern van hul beleggingsbelange te duik nie, bied verskeie robo-adviseurs outomatiese ESG-beleggingsportefeuljes aan.

As jy professionele hulp wil hê, kan jy ook saam met 'n finansiële adviseur werk wat 'n geoktrooieerde SRI-berader-sertifisering het, wat 'n aanwysingsprogram is wat ontwerp is om beste praktyke vir sosiaal verantwoordelike belegging aan te leer.

En as gevolg van die groter belangstelling in volhoubaarheid, is daar 'n toename in aanspreeklikheid. Badalian, van die Climate Group, het gesê hy sien hierdie toename in belangstelling, en 'n toename in korporatiewe beloftes, as motiverende faktore vir maatskappye om greenwashing te laat vaar en hul woord te hou.

“Namate klimaatverwante sosiale menings sterker word, sal maatskappye nêrens hê om te hardloop nie,” sê hy. "En met meer aggressiewe beleide en politieke opinies, sal jy sien dat maatskappye wat vroeër traag was om te beweeg meer aggressief met hul beleide word, en hulle sal moet volg omdat hulle duidelike tydlyne op klimaatverpligtinge plaas.”